Une checklist SEO complète pour votre site web en 2024
Dans cet article, nous nous intéressons de près à tous les aspects techniques du référencement. Nous vous fournissons également une liste de contrôle pratique pour le référencement technique afin que vous puissiez vous assurer que votre jeu de référencement technique est à la hauteur.
Lorsque nous parlons de référencement, nous pouvons utiliser la métaphore de l’iceberg pour faire la distinction entre le référencement de contenu et le référencement technique. Le référencement de contenu n’est que la partie émergée de l’iceberg, mais il se passe bien d’autres choses sous la surface. C’est le référencement technique.
Le référencement technique joue un rôle essentiel en veillant à ce que les moteurs de recherche explorent, indexent et classent correctement votre site web. En optimisant les éléments techniques de votre site web, vous augmentez ses chances d’être mieux classé et, par conséquent, le nombre de personnes qui le visitent.
- Qu’est-ce que le référencement technique ?
- L’ultime liste de contrôle du référencement technique pour les entreprises
- Configurer Google Search Console, Bing Webmaster Tools et Google Analytics
- Optimiser la vitesse du site
- Détecter les erreurs d’indexation
- Optimiser l’architecture et la conception du site
- Optez pour des URL bien structurées
- Sécurisez votre site web avec la sécurité HTTPS
- Contrôlez votre référencement en auditant votre site web
Qu’est-ce que le référencement technique ?
Le référencement technique est essentiel. Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde, mais si votre site web n’est pas optimisé d’un point de vue technique, vous aurez probablement du mal à obtenir des résultats. Le référencement technique se concentre sur les éléments en coulisses qui ont un impact sur l’exploration, l’indexation et le classement par les moteurs de recherche. Il s’agit essentiellement de permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site web et de le classer correctement.
Voici quelques domaines clés qui relèvent de l’optimisation technique des moteurs de recherche :
- Vitesse du site
- Convivialité pour les mobiles
- Structure de l’URL
- Architecture du site
- Sécurité HTTPS
Mais ne pensez pas que le référencement technique est uniquement destiné aux moteurs de recherche. Une bonne structure de site et une bonne base technique sont essentielles pour transformer les visiteurs occasionnels en clients réguliers. Un site web doit se charger rapidement et être facile à naviguer. Après tout, qui voudrait acheter un produit sur un site qui met des heures à se charger ?
L’ultime SEO technique checklist pour votre business
Configurer Google Search Console, Bing Webmaster Tools et Google Analytics
Tout d’abord, avant d’aborder les questions techniques de référencement, vous devez vous assurer que vous êtes en mesure de suivre toutes les données associées aux performances de votre site web. Vous pourrez ainsi déterminer si votre stratégie de référencement fonctionne ou non.
Google Search Console et Bing Webmaster Tools sont les deux plateformes à utiliser à cette fin. Elles vous indiquent les performances de votre site web en termes de trafic organique et affichent les résultats de points de données clés tels que le classement des mots clés, les impressions et les clics sur les moteurs de recherche. Plus vous disposez de données, plus vous pouvez affiner votre stratégie de référencement.
Google Analytics est une autre plateforme que vous devez mettre en place. Alors que Bing Webmaster Tools et Google Search Console collectent des données directement liées aux performances des moteurs de recherche, Google Analytics suit les données relatives à TOUTES les personnes qui visitent votre site web. Vous pouvez ainsi surveiller les canaux d’où provient votre trafic et ce que font les internautes une fois qu’ils sont sur votre site.
Optimiser la vitesse du site
La vitesse est l’une des principales variables Web de Google. Ces indicateurs sont des mesures standardisées définies par Google qui aident les propriétaires de sites web à comprendre comment les utilisateurs utilisent leur site. La vitesse du site est un aspect essentiel de ces indicateurs vitaux. En outre, c’est également l’un des facteurs de classement de Google, ce qui souligne à quel point il est important d’accorder la priorité à la vitesse du site.
Un moyen simple d’améliorer la vitesse du site consiste à optimiser toutes les images de votre site web. Compressez les images volumineuses, assurez-vous que vous utilisez les formats de fichier appropriés et précisez les dimensions de l’image pour éviter tout redimensionnement fastidieux. En ce qui concerne la compression, utilisez Gzip ou Brotli pour compresser les fichiers HTML, CSS et JavaScript. Cela peut améliorer de manière significative vos temps de chargement globaux.
Un autre point à prendre en considération est la mise en œuvre d’en-têtes cache-control appropriés. La mise en cache du navigateur améliore considérablement la vitesse du site, car elle permet aux ressources statiques d’être stockées localement sur l’appareil de chaque visiteur. Cela signifie que ces ressources n’ont pas besoin d’être retéléchargées sur l’appareil du visiteur à chaque fois qu’il visite votre site web. Veillez à configurer les politiques de mise en cache dès le départ afin de maximiser l’impact positif de la mise en cache du navigateur sur la vitesse de votre site.
Recherchez les erreurs d’indexation
Vous devez vous assurer que votre site web est exempt d’erreurs de navigation. Les erreurs de navigation sont des problèmes que les moteurs de recherche rencontrent lorsqu’ils tentent d’atteindre une page web. Il ne fait aucun doute que la présence d’un grand nombre de ces erreurs nuit au classement de votre site web dans les SERP.
Vous pouvez utiliser la Search Console de Google pour vérifier les erreurs d’indexation. Les erreurs les plus courantes sont les erreurs de serveur (par exemple, les erreurs 5xx), les liens brisés et les chaînes de redirection. Lorsque vous vérifiez ces erreurs, veillez à utiliser la redirection 301 pour toutes les redirections. Cela indique que votre page est déplacée de façon permanente, ce qui permet aux robots d’indexation des moteurs de recherche de réindexer votre page et de maintenir votre classement.
S’il existe des pages spécifiques que vous ne souhaitez pas voir explorées par les robots des moteurs de recherche, utilisez un fichier robots.txt. Veillez toutefois à ce que cette page web ne mène pas à un contenu important, car vous pourriez bloquer involontairement une page importante si vous ne faites pas attention !
Optimiser l’architecture et la conception du site
La structure du site est un autre critère important à cocher sur votre liste de contrôle technique pour le référencement. Une architecture de site optimisée peut sembler une évidence, mais elle peut facilement être mise de côté. L’architecture du site fait référence à la structure globale du site, qui comprend la manière dont les pages sont regroupées et interconnectées. Un site bien conçu prend non seulement en compte l’expérience de l’utilisateur, mais facilite également l’exploration par les moteurs de recherche.
Tout d’abord, veillez à établir une hiérarchie claire pour le contenu de votre site web. Les pages importantes doivent être accessibles en quelques clics. Cela permet aux visiteurs de trouver rapidement les informations importantes sans perdre de temps à cliquer sur des pages dont ils n’ont pas besoin.
Les liens internes sont un bon moyen de relier des pages connexes. Supposons que votre article de blog parle de votre dernier produit. Ne pas inclure dans votre article un lien interne menant à la page de votre produit est une grave erreur. En effet, les liens internes sont essentiels pour aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer les nouvelles pages.
Toutefois, les fils d’Ariane ne sont utiles que pour les grands sites web dont les pages sont hiérarchisées, comme les sites de commerce électronique. Vous ne devez pas les utiliser pour les sites web à un seul niveau, car cela peut nuire à votre référencement technique au lieu de l’améliorer.
Enfin, une conception conviviale peut grandement contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Concevez vos sites web en pensant à l’utilisateur (et à Google/Bing). Donnez la priorité à une navigation intuitive, à un accès facile au contenu important et à la réactivité mobile.
Optez pour des URL bien structurées
Les structures URL contribuent à faciliter l’exploration et l’indexation d’un site web. L’URL de toutes les pages web de la structure du site doit être descriptive, conviviale et optimisée pour le référencement.
Veillez à inclure des mots-clés pertinents en rapport avec le contenu de la page. Les URL descriptives contribuent non seulement au score SEO d’une page, mais aident également les visiteurs à comprendre ce qu’ils peuvent attendre de la page web.
Il n’est toutefois pas nécessaire que ce soit compliqué. Les URL doivent être courtes et ne pas contenir de mots clés. N’oubliez pas que les URL courtes sont plus faciles à mémoriser, ce qui permet aux visiteurs du site web de les partager plus facilement.
Cela peut sembler évident, mais n’utilisez jamais de soulignement ou d’espace dans votre URL. Utilisez plutôt des traits d’union. Les moteurs de recherche les préfèrent, car les URL contenant des traits d’union sont plus faciles à explorer. Veillez également à spécifier l’URL canonique pour chaque page. Une URL canonique est la version principale d’une page web en cas de doublons. Cela permet d’éviter les problèmes liés au contenu dupliqué, qui peuvent gravement nuire à l’indexation et, en fin de compte, à votre classement.
Sécurisez votre site web avec la sécurité HTTPS
Le dernier point de cette liste de contrôle technique pour le référencement est la sécurité HTTPS. Il s’agit de la version sécurisée de HTTP, le principal protocole utilisé pour transférer des données entre un site web et un navigateur web. La différence entre HTTPS et HTTP est que le premier est crypté, ce qui augmente la sécurité globale du transfert de données. Il est donc essentiel pour les entreprises (en particulier celles spécialisées dans le commerce électronique) de passer à HTTPS, car il empêche les acteurs malveillants de manipuler des données sensibles.
En outre, HTTPS est largement associé à la crédibilité. Lorsque les visiteurs d’un site web voient https:// comme préfixe, ils sont assurés que s’ils achètent un produit sur le site web de votre entreprise, leurs données sont protégées. Comme vous pouvez l’imaginer, cela fait toute la différence lorsque vous essayez de convertir des visiteurs en acheteurs.
En ce qui concerne le référencement, HTTPS joue toujours un rôle dans le système de classement de Google. Les sites web qui utilisent le protocole HTTPS sont considérés comme plus réputés et plus dignes de confiance que leurs homologues HTTP. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un signal de classement, il s’agit toujours d’une considération technique importante pour le référencement, en particulier si vous opérez dans un créneau concurrentiel.
Contrôlez votre référencement en auditant votre site web
Le référencement technique n’est pas quelque chose que l’on peut faire une fois pour toutes. Au contraire, c’est quelque chose que vous devez constamment surveiller et améliorer. Avec les changements récents et à venir dans les moteurs de recherche, en particulier l’expérience génératrice de recherche de Google, il est essentiel d’être à la pointe du référencement technique pour garantir que votre site web reste pertinent aux yeux de Google.
Si vous ne savez pas par où commencer, nous sommes là pour vous aider. Auditez votre site web dès maintenant en demandant votre audit SEO gratuit afin d’identifier les problèmes éventuels et de recevoir des recommandations personnalisées sur la manière de les résoudre.
