L’importance des mots-clés dans le référencement aujourd’hui

En quoi les mots-clés sont-ils importants ?

Les mots-clés alimentent votre recherche, votre analyse de la concurrence et vos optimisations de page. Pour mieux comprendre comment, examinons plus en détail chacun de ces domaines clés.

Dans la recherche

La recherche de mots-clés est l’une des premières étapes de toute stratégie de référencement, ou même de stratégie PPC. Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, vous comprenez mieux le public que vous ciblez et les termes de recherche qu’il utilise pour trouver le contenu qu’il recherche.

La recherche de mots-clés vous aide également à mieux comprendre votre activité et votre contenu, en vous permettant de savoir quels mots-clés vous devriez chercher à incorporer dans votre contenu pour attirer votre public cible. Elle vous donne également un aperçu des performances actuelles de votre site web : êtes-vous classé pour les mots-clés recherchés par votre public ? Le contenu qui se classe pour ces pages suscite-t-il le bon engagement ? Connaître ces réponses permet d’orienter les prochaines étapes de votre contenu.

Dans l’analyse de la concurrence

Quel que soit le secteur ou le créneau dans lequel votre entreprise opère, il est essentiel que vous vous renseigniez sur vos concurrents. Après tout, ces sites web se disputent tous la plus grande part du gâteau des moteurs de recherche ; c’est contre eux que vous devez vous battre pour obtenir votre part du gâteau.

Des outils tels que AHRefs et SEMRush peuvent également vous aider à effectuer des recherches sur vos concurrents ; saisissez le domaine de votre concurrent dans l’un de ces outils et vous aurez accès à son classement actuel. Cependant, si vous avez besoin d’une approche plus économique, jouez avec les résultats de recherche vous-même.

L’un des moyens de déterminer qui sont vos concurrents pour la recherche organique consiste à saisir les mots clés que votre marque souhaite cibler et à voir qui apparaît dans les premières positions. Les sites qui apparaissent pour plusieurs mots clés sont à surveiller. Une fois que vous aurez mieux compris le paysage de la recherche et l’identité de vos concurrents, vous pourrez commencer à approfondir leurs sites web pour vous faire une idée du contenu qu’ils produisent et qui leur permet d’obtenir une position de tête dans les résultats de recherche.

Pour l’optimisation des pages

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour l’optimisation du référencement ?

Nous savons que les consommateurs utilisent des phrases clés pour trouver le contenu ou les informations qu’ils recherchent. Par conséquent, que vous souhaitiez optimiser le contenu existant de votre site ou que vous en créiez un nouveau, la référence à vos mots clés sur la page jouera toujours un rôle essentiel.

Toutefois, l’essentiel est que le contenu se lise naturellement. Il est loin le temps où les tactiques de référencement « black hat », comme le bourrage de mots clés, étaient efficaces. De nos jours, il s’agit avant tout d’offrir une expérience positive à l’utilisateur et de cibler les moteurs de recherche en second lieu. C’est pourquoi vous devez répartir les mots clés primaires et les mots clés LSI de manière naturelle dans le contenu, sans les utiliser à l’excès.

Au cours des derniers mois, vous aurez constaté que l’IA générative est également en plein essor et qu’elle est intégrée dans les moteurs de recherche, que ce soit sous la forme d’un outil d’IA comme Google Bard ou d’une fonctionnalité dans les résultats de recherche. Avec de grands changements à venir, il est important de comprendre le fonctionnement de la recherche générative pour assurer le succès futur de vos stratégies de référencement.

Comment identifier les bons mots-clés pour votre marque

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous devez vous assurer de choisir les mots-clés qui correspondent le mieux à votre contenu. La mise en place d’une stratégie de référencement axée sur les mots-clés qui correspondent le mieux à votre marque est essentielle pour accroître le trafic vers votre site et le rendre convertible. Si vous vous concentrez sur les mauvais mots-clés, vous augmenterez peut-être le trafic vers votre site, mais il ne s’agira pas du bon public. Les internautes risquent donc de ne visiter votre site que pour le quitter, ce qui réduira l’engagement de votre site et limitera le nombre de conversions que vous obtiendrez grâce à l’augmentation du trafic.

Une analyse concurrentielle des mots clés peut vous aider à identifier les mots clés qui conviennent à votre marque. Elle vous donnera une idée de ce que font vos concurrents et vous indiquera s’il existe des opportunités pour votre marque.

Mais lorsqu’il s’agit de sélectionner des mots-clés, il faut trouver un équilibre entre les différents paramètres. Le volume de recherche des mots clés (la popularité d’un terme de recherche), la pertinence et la difficulté de la concurrence des mots clés sont autant de paramètres à prendre en compte lors de l’examen d’une recherche de mots clés. Il peut s’avérer extrêmement difficile de se classer pour un mot clé dont le volume de recherche est élevé, mais qui fait l’objet d’une forte concurrence. Il est généralement plus efficace à court terme de cibler des mots clés dont le trafic de recherche est modéré et la concurrence plus faible. Cela vous donne également une base sur laquelle vous pouvez vous appuyer pour faire évoluer votre stratégie et cibler des termes de recherche plus compétitifs.

La variété est essentielle lors de la sélection des mots-clés. Vous devez donc cibler différents types de mots clés afin d’attirer un échantillon représentatif de votre marché. Ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés qui semblent en rapport avec votre marque et ceux qui ont des mesures favorables. Considérez les mots-clés à longue traîne ; il s’agit de mots-clés dont le volume de recherche est généralement assez faible, mais dont l’intention de l’utilisateur est très spécifique. La spécificité de la requête en fait souvent des mots-clés plus faciles à cibler.

Revoyez régulièrement les mots-clés que vous ciblez, afin de vous assurer qu’ils restent pertinents pour votre marque. Vous devez également garder un œil sur l’ensemble de votre marché en matière de recherche ; quels sont les mots-clés qui suscitent un intérêt croissant et ceux qui affichent un déclin dans les tendances de recherche ? Soyez attentif à l’évolution du langage utilisé par votre public au fil du temps pour vous assurer que votre marque reste pertinente pour votre public cible. Dans le cas contraire, vous risquez de voir votre site web tomber en désuétude.

Où utiliser ces mots clés

Maintenant que vous savez comment rechercher les bons mots-clés à utiliser et que vous avez acquis une liste de mots-clés pertinents, vous devez savoir où utiliser ces expressions de mots-clés dans les optimisations de référencement sur la page et le développement de contenu.

Voici une liste de quelques domaines clés où les mots-clés peuvent être utilisés efficacement :

• URL
• Balise de titre
• Méta-description
• H1 (titre principal)
• Sous-titres (H2s – H6s)
• Dans le corps de votre contenu
• Balises alt de l’image

Conclusion

En répondant à la question « Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le référencement ? – nous avons pu préciser que les mots-clés jouent toujours un rôle essentiel lorsqu’il s’agit d’être trouvé dans les moteurs de recherche. Grâce à une recherche de mots-clés appropriée et à la mise en œuvre des mots-clés choisis, vous pouvez concevoir des stratégies de référencement et des optimisations qui augmenteront de manière exponentielle le classement dans les moteurs de recherche et le nombre de visiteurs sur votre site web.

Si vous avez besoin d’aide pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre site web, contactez les experts de Primoa dès aujourd’hui.